Danışmanlık hizmetleri için tek bir marka sınıfı yoktur. Nice sınıflandırmasında danışmanlık, bağımsız bir kategori değil; her hizmet sınıfının içinde o alana özgü bir alt başlıktır.
Yani soru "danışmanlık hangi sınıfa girer" değil, "ne konusunda danışmanlık veriyorsunuz" olmalıdır.
Danışmanlık Türüne Göre Sınıf Haritası
| Danışmanlık alanı | Sınıf |
|---|---|
| İş yönetimi, organizasyon, strateji, insan kaynakları | 35 |
| Pazarlama, reklam, marka iletişimi, sosyal medya | 35 |
| İthalat-ihracat, dış ticaret organizasyonu | 35 |
| Finans, yatırım, sigorta, gayrimenkul | 36 |
| Eğitim, kariyer, kişisel gelişim, koçluk | 41 |
| Bilişim, yazılım, siber güvenlik, veri | 42 |
| Mühendislik, mimarlık, teknik proje, AR-GE | 42 |
| Kalite kontrol, sertifikasyon, denetim | 42 |
| Hukuk, fikri mülkiyet, marka ve patent | 45 |
| Güvenlik danışmanlığı | 45 |
| Sağlık, beslenme, diyet danışmanlığı | 44 |
| Lojistik, taşımacılık, depolama | 39 |
Sık Karışan Üç Sınır
35 mi, 41 mi?
Ayrım, hizmetin kime ve ne amaçla verildiğindedir. Bir şirkete süreçlerini iyileştirmek için verilen yönetim danışmanlığı 35. sınıftadır. Aynı konuda bir kurs, seminer ya da sertifika programı düzenliyorsanız bu bir eğitim hizmetidir ve 41. sınıfa girer.
İkisini birlikte yapan danışmanlıklar için iki sınıf da anlamlıdır: Eğitim Hizmetleri Hangi Marka Sınıfına Girer?
35 mi, 42 mi?
Dijital dönüşüm danışmanlığı gibi alanlarda bu sınır bulanıklaşır. Ölçüt şudur: iş süreçlerini ve organizasyonu ele alıyorsanız 35; teknoloji mimarisi, yazılım seçimi ve teknik uygulama söz konusuysa 42.
Danışmanlık mı, yazılım mı?
Danışmanlık verirken kendi yazılımınızı da geliştiriyorsanız bunlar iki ayrı üründür. Yazılım tarafı için: Yazılım Hangi Marka Sınıfına Girer?
Tipik Kurgular
Tek alanda çalışan butik danışmanlık
Tek sınıf. Yalnızca yönetim danışmanlığı veriyorsanız 35 yeterlidir.
Eğitim de veren danışmanlık
35 + 41. Sektörde yaygın modeldir: kurumsal danışmanlığın yanında açık eğitim programları düzenlemek.
Kendi platformunu geliştiren danışmanlık
35 + 42. Müşterilerine sunduğu bir yazılım aracı varsa.
Çok disiplinli danışmanlık şirketi
Öncelik sırası: cironuzun büyük kısmı hangi alandan geliyorsa o sınıf birinci önceliktir. Diğerlerini fiilen hizmet verdiğiniz ölçüde ekleyin — beş yıl boyunca kullanılmayan sınıflar iptal talebine açıktır (SMK m.26).
Sınıf sayısı kararı için: Bir Marka Kaç Sınıfta Tescil Edilmeli?
Danışmanlık Markalarına Özgü İki Risk
1. Ayırt edicilik — sektörün temel sorunu
Danışmanlık markaları sıklıkla jenerik iş terimlerinden kurulur: "Consulting", "Danışmanlık", "Partners", "Group", "Solutions", "Advisory", "Strategy", "Management". Bunların hiçbiri tek başına ayırt edicilik taşımaz.
Benzerlik değerlendirmesi bu ekler çıkarıldıktan sonra kalan çekirdek kelime üzerinden yapılır. "NOVA CONSULTING" ile "NOVA PARTNERS" arasındaki fark, ayırt edicilik açısından yoktur.
Bu yüzden danışmanlık markalarında özgün bir çekirdek kelime seçmek, sektör ekleriyle oynamaktan çok daha etkilidir: Marka Adı Nasıl Seçilir?
2. Kişi adı markaları
Danışmanlıkta kurucunun adının marka olması yaygındır. Kendi adınızı tescil ettirebilirsiniz; ancak aynı ad başkası adına önceden tescilliyse engel oluşturur: Aynı İsimle veya Soyisimle Marka Alınabilir mi?
Hizmet Markalarında Kullanım İspatı
Danışmanlık gibi soyut hizmetlerde, marka kullanımını belgelemek ürün markalarına göre daha zordur. Bir itiraz ya da iptal talebiyle karşılaştığınızda sunacağınız deliller şunlardır: sözleşmeler, faturalar, teklif ve rapor kapakları, sunumlar, web sitesi ve sosyal medya kayıtları, etkinlik ve konferans katılımları.
Bu belgeleri düzenli biçimde saklamak, hizmet markalarında ayrı bir öneme sahiptir: Marka Kullanım Zorunluluğu: 5 Yıl Kuralı
Kapsamınızı Belirleyelim
Hizmet yelpazenizi ve gelir dağılımınızı paylaşın; marka tescil ekibimiz hangi sınıfların zorunlu, hangilerinin gereksiz olduğunu çıkarsın.
Tüm sınıfların listesi: Marka Tescil Sınıfları: 1'den 45'e Tam Liste