İnşaat sektöründe marka sınıfını belirleyen ayrım tek cümleyle şudur: yapmak 37, satmak 36, çizmek 42.
- 37. sınıf — inşaat, müteahhitlik, tamir, bakım, montaj, tadilat
- 36. sınıf — gayrimenkul alım-satımı, kiralama, site ve bina yönetimi, finansman
- 42. sınıf — mimarlık, mühendislik, teknik proje ve tasarım hizmetleri
İnşa edip satan bir müteahhit için 37 ve 36 birlikte anlamlıdır; yalnızca birini almak faaliyetin yarısını korumasız bırakır.
Faaliyete Göre Sınıf Haritası
| Faaliyet | Sınıf |
|---|---|
| İnşaat, müteahhitlik, tadilat, tamir, montaj | 37 |
| Gayrimenkul alım-satım, kiralama, site yönetimi | 36 |
| Mimarlık, mühendislik, proje çizimi, statik hesap | 42 |
| Metal olmayan yapı malzemesi, çimento, doğal taş, prefabrik | 19 |
| Metal yapı malzemeleri, hırdavat | 6 |
| Boya, vernik, izolasyon boyası | 2 |
| Yalıtım ve dolgu malzemeleri | 17 |
| Kapı, pencere, mutfak dolabı (mobilya niteliğinde) | 20 |
| Isıtma, soğutma, havalandırma, sıhhi tesisat cihazları | 11 |
| Malzeme satışı, yapı market, mağazacılık | 35 |
| Nakliye, hafriyat taşıma, depolama | 39 |
Tipik Kurgular
Konut üreten ve satan müteahhit
37 + 36. İnşa etme faaliyeti 37, ürettiği konutların satışı ve pazarlaması 36. sınıftadır. Sektörün en yaygın ve en çok eksik bırakılan kurgusudur.
Taahhüt işi yapan yüklenici (satış yok)
Yalnızca 37. Kamu ve özel sektör taahhüt işleri yapıp gayrimenkul satmıyorsanız tek sınıf yeterli olabilir.
Emlak ofisi / gayrimenkul danışmanlığı
Yalnızca 36. İnşa etmiyor, aracılık ediyorsanız 37 gerekmez.
Mimarlık ofisi
42. Yalnızca proje üretiyorsanız 37 gerekmeyebilir; uygulama da yapıyorsanız 37 eklenir.
Yapı malzemesi üreticisi
İlgili mal sınıfı + 35. Ürettiğiniz malzemenin sınıfı (19, 6, 2, 17) ile satış hizmeti 35 birlikte değerlendirilir. İnşaat da yapıyorsanız 37 eklenir.
Proje Markaları: Ayrı Bir Karar
İnşaat sektörüne özgü bir soru vardır: firma markası mı, proje markası mı?
İkisi farklı işlevler görür:
- Firma markası kurumsal itibarı taşır, kalıcıdır ve tüm projelere yayılır. Öncelik kural olarak buradadır.
- Proje markası tek bir yatırımın adıdır, satış dönemiyle sınırlıdır.
Proje adını tescil ettirmek mümkündür ve pazarlama yatırımı büyükse mantıklıdır. Ancak iki maliyeti göz önünde bulundurun: koruma on yıllıktır ve yenileme gerektirir; ayrıca tescil edildiği mal ve hizmetlerde beş yıl boyunca ciddi biçimde kullanılmayan markalar iptal talebine açıktır (SMK m.26).
Proje bittikten sonra kullanılmayan bir proje markası, bu nedenle uzun vadede sürdürülebilir değildir. Çok markalı bir portföyü yönetme yaklaşımı için: Marka Portföy Yönetimi
Sektöre Özgü Riskler
1. Tanımlayıcılık ve coğrafi adlar
"İnşaat", "Yapı", "Construction", "Gayrimenkul", "Emlak", "Residence", "Konut" gibi ibareler tek başına ayırt edicilik taşımaz. Coğrafi adlar da tek başına ayırt edici sayılmaz — "Ankara Yapı" gibi bir ad hem tanımlayıcı hem coğrafi olduğu için zayıftır.
Karşılaştırma bu ekler çıkarıldıktan sonra kalan çekirdek kelime üzerinden yapılır: "ARYA" varken "ARYA İNŞAAT" benzerliği ortadan kaldırmaz.
2. Unvan ile marka karışması
Sektörde firma adının ticaret unvanıyla aynı olması yaygındır. Ticaret sicilinde unvan tescili, o ad üzerinde marka hakkı vermez; ikisi ayrı hukuki kurumlardır: Ticaret Unvanı, İşletme Adı ve Marka Arasındaki Fark
3. İhale ve kurumsal itibar
İnşaatta marka, tüketici tercihinden çok kurumsal güvenin taşıyıcısıdır. Aynı ya da benzer adla faaliyet gösteren bir firmanın olumsuz bir işi, sizin itibarınıza yansıyabilir. Bu, sektörde tescili yalnızca hukuki değil itibari bir yatırım hâline getirir.
Başvurudan Önce
37 ve 36. sınıflarda benzer adlar yoğundur. Başvurudan önce her iki sınıfta da benzer marka araştırması yapmak, itiraz riskini önceden gösterir.
Kapsamınızı Kurgulayalım
Faaliyet alanınızı ve proje planınızı paylaşın; marka tescil ekibimiz firma markası ile proje markası arasındaki önceliği ve gereken sınıfları belirlesin.
Sektörün ticari boyutu için: İnşaat ve Emlak Firmaları İçin Marka Tescili