Dijital hizmetlerde marka sınıfını belirleyen soru şudur: işin niteliği nedir — reklam mı, içerik mi, yazılım mı, iletişim mi?
- 35 — reklamcılık, pazarlama, sosyal medya yönetimi, iş organizasyonu
- 41 — içerik üretimi, yayıncılık, eğlence, eğitim içeriği
- 42 — yazılım, platform geliştirme, teknik altyapı
- 38 — telekomünikasyon, mesajlaşma ve iletişim hizmetleri
"Sosyal medya" tek başına bir sınıf değildir; yaptığınız işin hangi kategoriye girdiğine bakılır.
Faaliyete Göre Sınıf Haritası
| Faaliyet | Sınıf |
|---|---|
| Sosyal medya yönetimi, dijital pazarlama, reklam ajansı | 35 |
| SEO, performans pazarlaması, influencer pazarlaması | 35 |
| İçerik üretimi, video yayıncılığı, podcast, blog | 41 |
| Online kurs, webinar, dijital eğitim içeriği | 41 |
| Web sitesi ve yazılım geliştirme, platform kurulumu | 42 |
| Barındırma, bulut altyapı, veri hizmetleri | 42 |
| UI/UX tasarım, grafik tasarım hizmeti | 42 |
| Mesajlaşma, iletişim platformu, yayın altyapısı | 38 |
| İndirilebilir uygulama | 9 |
| Kendi markalı ürün satışı (merchandise) | Ürün sınıfı + 35 |
| Fotoğraf ve video çekim hizmeti | 41 |
Tipik Kurgular
Dijital pazarlama / sosyal medya ajansı
Yalnızca 35. Müşteriler için hesap yönetimi, reklam ve strateji hizmeti veriyorsanız tek sınıf yeterlidir. Kendi eğitim programlarınızı da satıyorsanız 41 eklenir.
İçerik üreticisi / dijital yayıncı
41 esastır. Kendi markanızla ürün satıyorsanız (merchandise, kitap, kozmetik) ürünün mal sınıfı ve 35 ayrıca gerekir.
Bu, sektörde en sık atlanan noktadır: yalnızca 41 alan bir içerik üreticisi, kendi markalı tişörtünün üzerindeki kullanım için koruma elde etmez.
Web ajansı / yazılım stüdyosu
42 (+ 35). Teknik geliştirme 42, pazarlama hizmeti de veriyorsanız 35.
Kendi sosyal platformunu kuran girişim
42 + 38 + 9 (+ 35). Yazılım 42, kullanıcılar arası iletişim hizmeti 38, mobil uygulama 9, reklam alanı satışı 35. Hepsi birden gerekli olmayabilir; gelirin geldiği katmanla başlayın.
Freelance tasarımcı / video prodüksiyon
42 veya 41. Tasarım hizmeti 42, içerik ve prodüksiyon 41 tarafındadır.
Kullanıcı Adı Marka Hakkı Vermez
Dijital sektörde en yaygın yanılgı budur. Bir kullanıcı adını ilk almış olmanız, o ad üzerinde marka hakkı doğurmaz. Kullanıcı adı, platformun kullanım koşullarından doğan bir izindir; platform onu askıya alabilir, devredebilir ya da bir marka hakkı sahibinin şikâyeti üzerine sizden alabilir.
Tersi de geçerlidir: markanız tescilliyse, adınızı kullanan taklit hesaplara karşı platformların marka ihlali mekanizmalarını işletebilirsiniz. Bu konunun tamamını Instagram Kullanıcı Adı ve Sosyal Medya Marka Hakkı yazımızda ele aldık.
Sektöre Özgü Riskler
1. Ayırt edicilik
Dijital sektör markaları jenerik terimlerden kurulmaya çok yatkındır: "Digital", "Media", "Social", "Creative", "Studio", "Agency", "Lab", "Hub". Hiçbiri tek başına ayırt edicilik taşımaz ve benzerlik değerlendirmesinde çıkarılır.
Yani "NOVA DIGITAL" ile "NOVA MEDIA" arasındaki fark, ayırt edicilik açısından yoktur. Özgün bir çekirdek kelime seçmek daha etkilidir: Marka Adı Nasıl Seçilir?
2. Alan adı ≠ marka
Alan adına sahip olmak da marka hakkı vermez. İkisi farklı sistemlerdir ve alan adınızı bir marka sahibine karşı savunmanız gerekebilir: Domain Sahibi Marka Hakkı Kazanır mı?
3. Hızlı pivot, sabit kapsam
Dijital işletmeler iş modelini sık değiştirir. Ancak marka kapsamı tescilden sonra genişletilemez. Bugün ajansken yarın SaaS ürünü çıkaran bir şirket, yeni alan için yeni başvuru yapmak zorunda kalır ve o başvuru yeni tarihe girer.
Bu yüzden dijital sektörde kapsam kurgusu yaparken iki yıllık ürün yol haritasına bakmak, yalnızca bugüne bakmaktan daha isabetlidir: Bir Marka Kaç Sınıfta Tescil Edilmeli?
Uluslararası Görünürlük, Ulusal Koruma
Dijital hizmetler doğası gereği sınır tanımaz; marka koruması ise ülke bazlıdır. Türkiye'deki tesciliniz yurt dışında geçerli değildir. Hedef pazarlarınız varsa: Uluslararası Marka Tescili ve Madrid Protokolü
Kapsamınızı Belirleyelim
Hizmet modelinizi ve gelir kalemlerinizi paylaşın; marka tescil ekibimiz 35/41/42 dengesini işinize göre kursun.
Tüm sınıfların listesi: Marka Tescil Sınıfları: 1'den 45'e Tam Liste